为了加强公共财政政策宣传力度，提升公共财政和预算领域的媒体专业报道水平，促进全社会关注公共财政领域的改革与发展，2013年8月上海第一财经公益基金会携手上海财经大学中国公共财政研究院启动《政府预算基础及其解读》媒体公益培训项目，项目将在五年之内培养300位能准确解读政府预算的记者。

    但如何把高大上、专业深度的培训项目以更加通俗易懂的方式向记者和公众传播，这是一财公益基金会传播项目时面临的问题，在遇到上海视觉艺术学院广告专业客座讲师倪海郡后，这个项目的传播问题就变成了他正在带的广告学专业大三学生们的新课题。在第一财经公益基金会与上海视觉艺术学合作的《广告策划创意与设计课程》中，学生们分为五个团队，走出课堂“变身”广告公司的代表，为该培训项目策划包括logo设计等在内的传播方案。

为了让学生们更快了解政府预算的相关知识，5月22日一财公益基金会还特意邀请媒体公益培训的讲师团成员邓淑莲教授，为学生们在上海财大专门开了两节课，进行政府预算基础的知识普及，让学生们通过听讲、答疑更多了解政府预算相关知识。

    在5月26日的比稿提案中，第一财经公益基金会工作人员、第一财经新闻社高级编辑田力（二期班学员）、上海财经大学刘咏贺（一期二期班主任）作为评委团为团队作品打分。5个团队都展现了独一无二的方案。

   “独角兽”团队兼顾线上线下，他们一方面试图在网络上传播定格漫画吸引公众，另一方面发起“全民城市”的活动，推出用乐高建筑心目中的理想城市，自己分配财政预算的活动。这种“既动手又动脑”的理念让人眼前一亮；

   “五角星”团队的特色则在logo设计上，他们不仅设计出四个之多的logo供客户挑选，其中一个logo更是简明准确地传达了此次培训的核心理念，让人感到惊喜。除此之外，作为“技术宅”的他们还做出吉祥物娃娃、简易全息投影装置，以此为自己的创意增色；
 
   “EGG” 团队以清楚的逻辑、连贯的思路备受称赞。他们在纸媒上尝试跨页新型广告形式，同时制作了精美的视频，而视频正中目标，明确地表达了政府预算透明的重要性、并传达出培训的意义。

   “100%” 广告创意团队也很花心思，把粉笔画和自填词歌曲相结合，制作出名为“十年税收”的音乐MV。只可惜整个宣传方案的思路与客户的需求有所出入，受到了评委指正。

    与其他几组相比，“Y- Five创意团队”更多地将重点摆在了短期效应上，全心宣传邀请卡，并用各种搞笑图片道出培训的举办时间、地点等信息，旨在吸引记者朋友参与。

    最后，经过专业评委们的现场打分和讨论，“EGG团队”被选为本次比稿的冠军。一财公益基金会团队表示从学生们的创意中吸取到不少好的创意和想法，将把一些好的创意和想法进行优化并用于培训项目的宣传和推广之中，而学生们通过实战的提案，也积累了不少社会实践经验。